发布时间:2024-08-25 13:59:24 来源: sp20240825
据媒体报道,今年春节,山东曹县马面裙的生产商们忙得没了假期。曹县电子商务服务中心的数据显示,截至目前,曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已超3亿元。在不少电商平台,马面裙颇受欢迎,成交额增长迅猛,成为多个社交媒体平台的流量钥匙。
马面裙火爆的现象,从2023年五一期间就已现端倪。短短一年之内,马面裙以不可想象的速度在生活中普及。从春日踏青,到结婚敬酒,再到新年战袍,马面裙出现在了各种场合,成功地 “飞入寻常百姓家”。
据公开资料,马面裙又名“马面褶裙”,是中国古代女子主要裙式之一,其历史可以追溯到宋朝,在明清时期兴盛,成为清代汉族女子的日常着装。随着时代的变革,马面裙不断调整、丰富,以适应各个历史时期,各类职业女性的实际生活需要和审美,从而超越了时间和空间概念,具有持久的文化与美学魅力。即使经济发展、文化生活已经发生了翻天覆地的变化,但是这种美依旧被我们所认可、所向往。
马面裙的“出圈”离不开我国不断推动优秀传统文化复兴的时代大背景,其背后是文化自信,是大众对于传统文化的热爱和传承,是新时代文化“两创”创新出彩、水到渠成的结果。
马面裙的热销,反向带火了汉服全品类热度,汉服已经逐渐成为电商平台发力的消费赛道。据淘宝服饰数据,截至2023年12月中旬,淘系平台的汉服2023年销售额接近百亿元,同比增长超50%,淘宝平台的汉服在线商品数同比增长超60%。
在央视龙年春晚中,汉服首次作为单独的节目登上春晚舞台,刘涛、刘诗诗、李沁等演员把“汉之庄严”“唐之绮丽”“宋之风雅”“明之端庄”一一展现出来,将汉服美学表达得淋漓尽致。
类似马面裙这样的汉服要如何做才能从“火一阵”到“一直火”?在产品设计上,要坚持守正创新,要抓住中华传统文化的神韵。另一方面,在传统服饰的生产过程中,要注意产品提质升级,在面料、工艺等方面下功夫,提升产品附加值。最后,要做好大众化推广,注意和大家的平时着装相结合,实现产品的商业化运作。
“时尚的尽头是国潮”。马面裙进一步唤醒了大众对中国传统文化的关注。更多年轻人也由此开始认识到,传统文化、服饰应该由我们自己去保护、传承。国风的盛行,背后是年轻人的文化自信。
消费只是展现社会风貌的一个切面,从一款单品的爆火可以挖掘出很多背后的人文故事和商业逻辑。马面裙的出圈,离不开文化自信的积累以及服装产业链的完备。只有民族的,才是世界的,中国人需要有独属于自己文化的华服。
(责编:徐玉涵、曲源)