发布时间:2024-08-31 05:22:43 来源: sp20240831
3月28日,“茅台1935·寻道中国”第二季在河南开封正式启动,沿京杭大运河寻道千年的连绵水韵,书写流动的文化新篇。
2023年1月,茅台1935携手《中国国家地理》,从赤水河畔出发,开启了“茅台1935·寻道中国”科学探索之旅,沿着中国人口地理分界线——“胡焕庸线”,自腾冲出发一路北上直至黑河,以茅台1935为纽带,连接起一条自然与人文交织融合的道路。今年,“茅台1935·寻道中国”科学探索活动开启新的征程,以“喜”为寻道主题,沿着历史悠久的京杭大运河,探寻不同城市“喜”的场景,与大美中国和人间美好“喜”相逢。
“一城宋韵半城水,汴京富丽天下无”。开封不仅是“八朝古都”,更孕育了上承汉唐、下启明清的灿烂“宋文化”。作为“茅台1935·寻道中国”第二季的起点,此次活动落地开封,通过实地科学探索,与会嘉宾在《清明上河图》中沉浸式感受了运河为北宋汴京城带来的繁荣与活力,同时,通过“茅台1935·国之大医”公益基金,传递“国之大医”的岐黄薪火。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军,开封市政府副市长刘震,《中国国家地理》杂志社社长兼总编辑李栓科,中国医药卫生事业发展基金会理事长王丹出席活动并致辞;开封市政府副秘书长陈学辉,河南大学教授、《百家讲坛》主讲人程遂营,开封市红十字会常务副会长李新民出席活动。
活动现场,领导嘉宾一起手拿装有运河之水的水瓶,缓缓将水注入启动台,共同点亮“茅台1935·寻道中国”科学探索大运河线上的7座城市,宣告“茅台1935·寻道中国”科学探索第二季正式启动。
“选择‘大运河’作为茅台1935·寻道中国(第二季)的活动主线,既是因为中原大运文化与茅台1935‘循历史而来、取匠心而作、向美好而生’文化基因一脉相承、异曲同工,更是为了探寻‘大运河’和‘茅台1935’背后隐藏的‘道’和‘美’。”致辞中,丁雄军围绕“道”和“美”两个维度进行了阐释。
丁雄军指出,“道”,是东方哲学的核心价值追求,有着本道、本质、原理、规律、技能、道路等多层丰富的内涵,是中华民族独有的词意表达。茅台之“美”,就是以生态美学、时空美学、平衡美学、天人合一哲学、多样性美学、营销美学、品饮美学、代谢美学和生活美学为价值内涵的“茅台美学”。茅台1935将继续携手《中国国家地理》,沿着大运河之“水道”,共同开启“茅台1935·寻道中国”第二季的寻道、创美之旅。
围绕“寻道”、“创美”,丁雄军在致辞中从五个维度进行了分享。
一是寻“历史”之道,共飨文化之美。大运河历史悠久、流淌千年,孕育出了水运文化、贸易文化、乡土文化、生态文化等宝贵文化资源,是中华民族繁荣兴盛的历史见证,承载着中华民族几千年的悠久历史和灿烂文明。茅台同样历史久远、源远流长,茅台1935“喜”文化,就与中原大运文化密切相关,宋代诗人汪株正是在这里作下了“久旱逢甘雨、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜题名时”的人生四喜,人们传吟至今。
二是寻“山河”之道,共赏自然之美。中华大地幅员辽阔、地大物博,壮丽山河美不胜收、名胜古迹数不胜数。去年,茅台以“线”为名,沿着“胡焕庸人口地理分界线”,领略了祖国大地的地理之美、人文之美和神奇之美。今年,茅台将以“河”为名,从古都开封出发,途经宁波、扬州、淮安、济宁、天津等5座沿岸城市,最后抵达首都北京,感受大运河畔的自然风光、城市风景。
三是寻“智慧”之道,共品匠作之美。大运河,是中国古代修筑的运河,是世界上距离最长、规模最大的运河,是中国古代劳动人民创造的一项伟大水利工程和人工建筑奇迹,充分展现了古代劳动人民的无穷智慧和无畏勇气。白酒作为中华农耕文明的产物,同样凝聚着伟大劳动智慧和大国工匠精神,茅台生产酿造工艺更是中国白酒酿造工艺的“活化石”。“茅台1935”作为茅台股份推出的品饮雅鉴级产品,生产酿造工艺与茅台酒“同宗同源”,与大运河一样,都是用匠人、匠心、匠力造就的经典匠作。
四是寻“开放”之道,共享繁华之美。大运河全长约3200公里,纵贯中国南北地区,通达海河、黄河、淮河、长江、钱塘江等五大水系,不仅是中国古代历朝的漕运通道和经济命脉,还是中国南北地区的开放纽带和沟通桥梁。一幅张择端的《清明上河图》,更是描绘了大运河两岸的繁华热闹景象,同时造就了“汴京富丽天下无”的美誉。茅台同样因“河”而生、因“运”而达、因“开放”而兴,茅台1935瓶身就以长图手绘形式,展现了“川盐走贵州、秦商聚茅台”的昔日城镇繁华和商业文化氛围。不管是1915年茅台走出国门参加万国博览会,还是1935年参加“西南各省物资展览会”,茅台都在享受着开放带来的便利和繁华。
五是寻“人生”之道,共创生活之美。一条大运河、半部中国史。大运河畔的中华优秀传统文化,无不浸润着运河两岸人民的精神世界,无不丰富着中华民族子女的精神生活。于茅台而言,坚持以“酿造高品质生活”为使命,不断延展和丰富“生活美学”,茅台1935也将带着这份使命责任,走进千家万户、见证万家灯火,让“茅台酱香、万家共享”变为美好现实。同时,茅台将继续携手中国医药卫生事业发展基金会,共同致力于推动中国中医药事业发展,共同守护亿万人民的身体健康。
刘震在致辞中表示,“茅台1935·寻道中国”大运河线项目启动,将开封作为首站,沿途追寻历史变迁、文明演化和文化传承;特别是“茅台1935·国之大医”公益项目,与开封市委市政府确定的“一动一静一中医”战略高度契合。希望借助项目组的力量,深入挖掘开封深厚的中医药文化资源,全力推动中医药事业传承创新发展,努力把开封打造成为世界中医药名都。
李栓科在致辞中表示,去年的“茅台1935·寻道中国”和《中国国家地理》携手,用一年的时间跨越了中国所有的自然地带和地貌景观。通过科学考察和探索,把中国的自然之美尽收眼底。今年的活动首站落地运河之城开封,也有着深刻的地理意义。京杭大运河,是中华民族亲手创造的世界人工奇迹,开创了史无前例的山河架构,进行了前所未有的地表塑造,在空间上得以巨大联通,在文化上形成空前交融,构筑了中华民族命运共同体。这一伟大工程的繁荣盛景,在北宋时期尤为鼎盛。而酒文化的发展,也在北宋时期达到了顶峰。一千年前,我们的先民为了开凿和疏浚运河,逢山开路,遇水搭桥;既仰赖山川,又驯服水土;攻坚克难,寻道自然。今天的我们,一起穿越千年的时光,领略北宋故都的风华魅力,感受运河古道的风土人情与自然智慧。
王丹在致辞中表示,去年,在茅台集团的大力支持下,中国医药卫生事业发展基金会设立“茅台1935·国之大医”公益基金,沿着著名的“胡焕庸线”,与“茅台1935·寻道中国”携手同行,共赴山河,成功举办系列公益活动,在北京启动了“国之大医”人文纪录片的拍摄。今年,双方再度携手,为传承中医药文化,振兴中医药事业而共同努力。希望“茅台1935·寻道中国”第二季,成为“传承、探索、振兴”之旅,传承中医药历史文化,探索中医药时代价值,助力中医药事业振兴,为人类的健康福祉作出贡献。
大品牌大担当,一直是茅台集团奉行的社会责任观。2023年,贵州茅台公益基金会、贵州茅台酱香酒营销有限公司、茅台1935全国经销商联合中国医药卫生事业发展基金会,共同发起设立了“茅台1935·国之大医”公益基金,以推进健康中国建设,打造中医药新名片为使命,致力于中医药文化事业的传播,展示中医药文化魅力,为我国中医药事业长足发展作了有益探索。“茅台1935·国之大医”公益基金自2023年3月份启动以来,沿着中国人口地理分界线——“胡焕庸线”,一路向美而行,向善而行,推动中医药文化传播与知识普及,传承和发展中医药事业。2023年,先后向云南腾冲、四川阆中、陕西延安等7个市县捐赠共计350万元,用于支持当地中医药事业。
向美而行,向善而行。活动现场,贵州茅台公益基金会、茅台1935酒经销商向中国医药卫生事业发展基金会捐赠1000万元,“茅台1935·国之大医”公益基金向开封中医药发展捐赠50万元。活动同时发布了开封站科考成果,从大地之美、生命之美和人文之美三个维度,带领现场嘉宾领略京杭大运河线开封站的大美之道,寻找从融合之美、共生之美走出的茅台之道。
据悉,未来,“茅台1935·寻道中国”科学探索活动还将走进宁波、扬州、淮安、济宁、天津、北京,在不断的“寻道中国”中,与大美中国和人间美好“喜”相逢。(完)
【编辑:张子怡】